Dezvoltatorul imobiliar austriac Immofinanz demarează procesul de rebranding pentru cele patru centre comerciale din portofoliu său, în contextul în care va aduce brandul de retail Vivo pe piaţa locală.
Potrivit unui comunicat al companiei, remis Redacţiei, Polus Center Cluj, Maritimo Shopping Center Constanţa, Piteşti Mall şi Gold Plaza Baia Mare vor funcţioan sub denumirea Vivo. Implementarea noului brand în centrele comerciale complet închiriate, cu o suprafaţă totală de 147.000 metri pătraţi, va fi finalizată în 2017.
Dietmar Reindl, chief operating officer la Immofinanz, a declarat: "Ne concentrăm pe consolidarea brandurilor în cadrul portofoliului nostru, întrucât acestea reprezintă un avantaj competitiv clar pentru o companie imobiliară ce deţine câteva sute de proprietăţi în Europa. Prin aceste branduri, punem accentul pe un nivel ridicat de standardizare, care ne permite să ne extindem rapid".
Potrivit comunicatului, procesul de branding va presupune schimbarea completă a identităţii vizuale şi modernizarea spaţiilor interioare, precum zonele comune, zonele pentru servit masa etc. Prima etapă include modificarea completă a identităţii vizuale a zonelor exterioare din cele patru centre comerciale şi va fi finalizată în luna noiembrie 2016. Ulterior, vor urma modernizări ale zonelor interioare din toate centrele.
Proprietăţile de retail ale Immofinanz în România au o suprafaţă închiriabilă totală de 147.000 metri pătraţi, echivalentul a 12,4% din portofoliul total de retail al companiei. Astfel, Immofinanz se situează printre primii cinci proprietari locali în ceea ce priveşte dimensiunea portofoliului. Centrele comerciale sunt în prezent închiriate în totalitate şi au fost vizitate de peste 25 milioane de persoane în 2015.
