Consumul pe piaţa de vopsele din România se va reduce anul acesta cu cel puţin 30% faţă de anul trecut, estimează domnul Eugen Niculescu, directorul diviziei vopsele "Azur" SA, din Timişoara. "Primul trimestru din 2009 a fost un adevărat şoc în piaţă, când datorită unui cumul de factori totul a fost blocat. Cererea extrem de mică şi apatia din piaţă ne-au oferit un răgaz pentru a ne evalua clienţii. În vremuri de criză priorităţile se schimbă şi noi dorim să dezvoltăm parteneriate sigure", spune domnul Niculescu.
La rândul său, domnul Adrian Petre, directorul general "Romtehnochim" SRL, din Bucureşti, apreciază că, în ansamblu, consumul de vopsele a scăzut în acest an, mai ales datorită faptului că numărul de dezvoltatori "a scăzut dramatic". Pe de altă parte, domnia sa consideră că se păstrează relativ constantă cererea din partea micilor consumatori. Domnul Petre nu întrevede o revenire a pieţei până la sfârşitul anului, ci doar o stagnare.
Producătorii s-au confruntat cu dificultăţi majore în menţinerea preţurilor
Politicile de preţ din piaţă au urmat trendul cererii, chiar şi potenţiale, relatează domnul Eugen Niculescu. Pe termen scurt, campaniile promoţionale pot aduce anumite beneficii, dar în piaţa de retail a fost " o perioadă în care cererea nu putea fi stimulată orice am fi propus noi în acest sens", precizează domnul Niculescu. Domnia sa apreciază că s-a ajuns la această situaţie din două motive principale: şomajul în creştere şi blocajul în proporţie de 60% de pe piaţa de construcţii. Premizele unei finanţări reduse a oricărui tip de proiect, de construcţie sau de renovare, se traduc prin cerere redusă în piaţă.
Pe de altă parte, domnul Niculescu percepe şi existenţa unor oportunităţi pe piaţa de construcţii. În primul rând, programul naţional de reabilitare termică a locuinţelor şi programul " Prima Casă". "În ambele situaţii, vorbim de existenţa unei finanţări şi bani siguri pe proiecte. Bătălia deja se simte în acest segment prin presiunea pe preţ", conchide domnia sa.
Domnul Adrian Petre subliniază că, deşi preţurile materiilor prime au crescut semnificativ, societatea sa a păstrat preţurile de vânzare de anul trecut. în plus, la mai multe produse au fost aplicate atât reduceri promoţionale, cât şi gratuităţi la produse complementare. De exemplu pentru tencuiala decorativă a fost oferită amorsa gratuit. Pe de altă parte, există discounturi prin care la acelaşi preţ sunt oferite cantităţi mai mari cu 10-20%, explică domnul Petre. Domnia sa nu exclude nici importanţa campaniilor de promovare, mai ales în mediul online.
Totuşi, domnul Eugen Niculescu precizează că pe piaţa vopselelor preţurile în acest an au crescut comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut.
Investiţiile în producţie pot aduce beneficii şi pe timp de criză
Cererea scăzută a dus, implicit, şi la măsuri de corecţie, ne-a spus domnul Eugen Niculescu. Acestea vizează scăderea producţiei şi reevaluarea politicilor privind stocurile, închiderea unor capacităţi pe perioadă determinată şi trimiterea în şomaj tehnic şi reorganizarea şi eficientizarea la nivel operaţional. Având în vedere nivelul cererii "clar mai mic faţă de aceeaşi perioadă a anului 2008, şi puţin influenţabil prin orice politică am adopta, cu siguranţă prima opţiune s-a axat pe controlul strict al costurilor", subliniază domnia sa. Pe de altă parte, în primul trimestru "am continuat investiţiile începute încă din 2008, menite să ne ducă optimizări substanţiale în producţie", completează aceeaşi sursă.
Domnul Adrian Petre declară: "nefiind unul dintre coloşii de pe această piaţă, avem suficientă mobilitate ca să folosim criza în avantajul nostru". Prin urmare, domnia sa estimează pentru anul acesta chiar o uşoară creştere, concomitent cu darea în folosinţă a unei noi locaţii, cu capacitate mult mai mare de producţie.
Cel puţin o parte din producţie este orientată către export
Eugen Niculescu, directorul diviziei Vopsele la
Adrian Petre, director general al "Romtehnochim" SRL, Bucureşti, ne-a precizat că exporturile nu au o pondere semnificativă pentru societatea sa, maxim 5% din producţie, mai ales pardoseli epoxidice.
Abordările diferă în privinţa eficientizării costurilor
În privinţa măsurilor întreprinse pentru eficientizarea costurilor, domnul Eugen Niculescu include reducerile de personal. Astfel, au fost îngheţate salariile până în luna septembrie, dată la care va avea loc o reevaluare a posibilităţilor companiei. Domnia sa apreciază că "oamenii au înţeles că soluţiile impuse de criză, deşi restrictive în ceea ce-i priveşte, sunt absolut necesare pentru a trece cu bine această provocare". Pe de altă parte, s-a făcut din timp reevaluarea şi renegocierea contractelor la furnizorii de utilităţi şi servicii. Nu în ultimul rând, au fost redimensionate bugetele de cheltuieli şi s-au reeşalonat priorităţile pe anul 2009. "Pot spune că rezultatele pe care le-am obţinut, chiar în condiţiile diminuării veniturilor, ne fac să fim încrezători că vom trece cu bine peste această perioadă", conchide domnul Niculescu.
Domnul Adrian Petre se rezumă în a preciza că nu au fost întreprinse măsuri deosebite pentru eficientizarea costurilor, deoarece nu a fost cazul.
